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來源:黑客技術     時間:2020-06-05 19:02

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聲明:本文來自于微信公眾號 刺猬公社(ID:ciweigongshe),作者:思想漪,授權站長之家轉載發布。 每周五晚 8 點,“火火”都會在快手上直播。“火火”是快手動漫短視頻“狗哥杰克蘇”的女主角,愛幻想、藏著很多小心思,愛慕著一個名為“狗哥”的霸道總裁。 不同于“喬碧蘿殿下”的低級特效,“火火”借助時下最新的CG技術呈現。每場下來,平均會有 20 萬人在線圍觀。 不只是“火火”愛“狗哥”,另一端的網友不斷刷屏“呼喚現身”。屏幕上,紅心飄揚,香蕉橫飛,甚至時不時飄過一個火箭。留言快速滾動,“我愛上了一只狗”“民政局前來報道”“我要狗哥”...... 不到一年的時間,動漫短視頻“狗哥杰克蘇”在快手、抖音、微博、B站等平臺分發,累積粉絲近 3000 萬。目前在快手上累積近 670 萬粉絲,平均單集視頻播放量都在 500 萬以上。 “狗哥杰克蘇”快手首頁 /圖源:快手 快手上最新的一個短視頻叫“再冷的笑話,只要講給對的人,也會變得暖暖的”( 8 月 20 日),近 190 萬的播放量。獲得超過 18 萬點贊,超過 7000 條留言,首條留言“給你們兩個選擇,A結婚,B選A”獲得3. 6 萬個點贊。 “狗哥杰克蘇”的設計者是“寶媽”張驍,一位 7 歲孩子的母親。這是一個互聯網與母親、女性、妻子角色深刻關聯的故事。 第一次當老板,很多時候也不會 鍋碗瓢盆、家長里短從來不是女性的宿命,張驍選擇創業時,深信這一點。 2016 年,張驍把兩歲的孩子交給婆婆照顧,說服老公。老公比任何人都了解她。談戀愛時,張驍“非常獨立,不黏人,非常有自己生活”。 選擇動漫短視頻,一是張驍喜歡,她平時會刷《瑞克和莫蒂》,也包括宮崎駿等日系漫畫系列;二則,成本可控,還能表達“表達內心那些比較夸張的、好玩的東西”。 那年也的確是短視頻創業的好時機。那年被稱為“直播元年”“短視頻元年”,短視頻行業至少獲得了 43 筆投資。據艾瑞數據顯示, 2016 年,短視頻用戶達1. 53 億,同比增長近一倍,快手領跑短視頻領域,微博秒拍、美拍居二三席,抖音于當年的 9 月份推出,還未泛起任何浪花。 韓劇《請回答1988》中,小女兒對爸爸有誤解,爸爸買了一個蛋糕哄女兒高興,對她說,“其實爸爸也是第一次做爸爸,有很多時候我也不會當”。 那是張驍最喜歡的一部韓劇,直看到眼淚嘩嘩。她第一次創業,第一次當老板,很多時候也不會當。 籌備一年, 2017 年 1 月,張驍在微信公眾號和B站推出《無聊詩社》,效果還不錯。李白、李煜、陶淵明等褪下神秘,披上日系漫畫風,說起了二次元語言,玩起段子。第一話 11 集,每集平均時長 5 分鐘,B站播放量 558 萬,B站評分9. 4 分, 13 萬人追番。 張驍的前公司老板看完《無聊詩社》勸她,如果我是你的話現在我就會停掉這個項目。張驍很生氣,朋友不鼓勵自己,反倒說這種喪氣話。 后來,《無聊詩社》的發展驗證了朋友的判斷,團隊成員流失,周更也要拖更。平臺逼著更新,手上沒錢,招不到人只能加班干。 一位前員工說,我在用生命跟你干事業。最猛的時候,張驍連熬 3 個大夜盯著進度。當時沒有找投資人,張驍自己咬牙堅持著,先后投入了 200 多萬元支撐著團隊。 一位熟悉張驍的朋友告訴刺猬公社(ID:ciweigongshe),那時候,張驍頭發干枯,臉上黯淡無光,就像失了魂一樣。 犧牲陪伴孩子的時間出來創業,張驍不想抽身而退。現在,每周四是張驍的“媽媽接待日”。這天,她會安排好自己的工作不會加班,然后去接自己的孩子下課。 做動漫短視頻的人,大抵都有一個“大熒幕”的夢 流量怎么增長,廣告主怎么尋找,廣告怎么植入。張驍臨淵羨魚,不知如何結網。 創業是和自己的一場戰斗。張驍放下家庭和孩子,與內心斗,放下柔弱,與團隊斗爭,每次開會,都要花半小時,把自己那些天馬行空的想法告訴動畫設計師、編劇、導演,流出的每幀都要考慮傳播效果。傳播得越廣,廣告主越有可能找上門。 “創業者的心胸就是不分男女的,都要被委屈撐大的。這中間你要忍受很多人的質疑,不理解。”張驍說。 第一次做動漫短視頻創業嘗試“撞了南墻”。不能說失敗,因為《無聊詩社》一直在更新,現在已經到了第三季。 知道了疼,張驍才明白動漫短視頻創業里的門門道道。IP化、情感內核、二次元瓶子裝載三次元酒、提前布局商業化...... 這些教訓總結成經驗,統統應用到了“狗哥杰克蘇”身上。 2018 年 8 月,娛樂圈集中分手季,張驍看到“分手也可以賺足流量與眼球”,“誰不渴望愛與被愛呢”,抱著這樣的想法,張驍創立了“狗哥杰克蘇”動漫短視頻,并且目光瞄準了快手等短視頻平臺。 主角是火火與狗哥,狗哥有一個好兄弟貓頭鷹,同為一個娛樂八卦記者兔子時刻緊盯“狗哥”與“火火”的感情動態,因為“狗哥”是霸道總裁的人設。 在服裝設計上,張驍也要求虛擬角色緊跟最潮的搭配,奶奶褲,破洞褲,都會上陣。甚至呼應主題,制服式的“霸氣”,T恤的“情話綿綿”,長袖夾克的“漫步驚喜”,都能讓75%的年輕觀眾感覺“人間處處充滿愛”。 張驍稱之為“泛二次元”,二次元的動漫角色帶著人的屬性。有的觀眾留言,為火火鳴不平,覺得狗哥不珍惜,要團隊為“狗哥”安排個“情敵”。有的說,“軍閥”版狗哥與火火全網最帥,一條1. 4 萬的點贊量內容是“媽,我好像愛上了一只狗”。 IP(Intellectual Property),是動漫短視頻行業發展繞不過的坎兒。張驍覺得《無聊詩社》成長不起來的原因在于無法IP化。互聯網經濟時代,IP的知名度意味著商業變現能力,直接與廣告收入相關。 張驍有了自己的IP,“狗哥杰克蘇”。接下來,IP授權,廣告業務,紛至沓來。第一筆廣告收入是 5000 元,張驍與團隊出去搓了一頓。那是真正看到希望的滿足。 “以前做《無聊詩社》都是我們去主動找廣告主,現在在快手通過快接單都是廣告主找過來,這太神奇了“,張驍說。她坦然,現在團隊已經是一個盈利的狀態,拋開商業化的煩惱,現在有更多的精力可以專注在內容和創作上。 品牌響了一年,有投資機構尋求投資,張驍覺得這對團隊是揠苗助長,拒絕了。對于未來,因為有了《無聊詩社》的嘗試,張驍也在籌劃推出“狗哥杰克蘇”的長視頻。 關于大電影,看著《哪吒之魔童降世》橫掃中國電影票房榜單的時候,張驍心里也撓癢,大熒幕,也曾是她的一個夢想。 做動漫短視頻的人,大抵都有一個“大熒幕”的夢。 我覺得我挺成功的 在快手上,有近 4000 萬二次元核心用戶,近 400 位動漫IP入駐。“狗哥杰克蘇”并不是最頂級的動漫IP。但對于一位母親、妻子與女性的角色來說,從社會的刻板印象擺脫出來,互聯網讓她覺得自己“挺成功”的。 每天早晨 7 點,張驍都會親自為家人做好早餐。這是這些年不變的習慣。再回頭一路,張驍說出了下面幾段話: 你問我的生活觀是什么?我的生活觀就是,我覺得生命的意義就在于我滿懷熱情的去體驗一些新的東西。我以前一直都想不明白我活著圖啥,我折騰來折騰去,又是個女人,其實我內心深處是有那種把生活過得很好的欲望的,我對生活美學這塊十分著迷,但是我又沒時間去做這些東西。 我就不斷地質疑自己。你看,這么多年折騰下來,班本來上得挺好的,也賺了很多錢,自己非要出來創業,創業之后最窮的時候都需要家人來支持我,但是就是這種家人一直在支持我,我又找不到出口的時候,而且那會就反復質疑自己為什么要去做這件事情。 后來我說服、安慰自己,我覺得我做的所有的決定都是滿懷熱情的去體驗一個新的東西。生命的意義就是這種深刻的體驗,這樣就有意思了。 我現在也不完全是說,假設我這次創業失敗了,我就會覺得我人生就是失敗的。真的不是,我覺得我挺成功的。 我虧欠女兒,所以以后,我會擁抱她去讓她去做自己喜歡的事情。像你的媽媽一樣,做一個勇敢追求生活,帶一點點冒險精神的一個人。 我覺得我是很正能量的、充滿熱情的去做這件事情。所以我很快樂,我每天都還挺快樂的。 (文中張驍為化名)



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